Sociedad Argentina: Galerias de personalidades relevantes de la Argentina en los ambitos culturales, artisticos, empresariales, deportivos y religiosos, Relaciones Exteriores Argentinas, embajadas y embajadores, mundo diplomatico, consulados, articulos y entrevistas, personalidades y hechos relevantes, informacion y noticias, agenda y links - Sociedad Argentina, polo, visitas ilustres, galeria, Zona Norte, empresas, negocios y empresarios, consumo, habitos y costumbres, temporada lirica y Teatro Colon, Historia Argentina: Imagenes y fotos, el Centenario, la belle epoque, los años veinte y las decadas del treinta y cuarenta, el peronismo, Eva Peron y Juan Domingo Peron; arquitectura, palacios y estancias, personalidades y hechos relevantes; anecdotas, habitos y costumbres, las grandes tiendas, comercios e industrias; presidentes, politicos, funcionarios y personalidades de los ambientes cultural, artistico, economico, religioso, deportivo y cientifico; documentos y testimonios; el Jockey Club; Argentina y la politica exterior, su insercion en el mundo. 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Fundacion del pueblo de General Rodriguez, sus instituciones y personalidades relevantes, arquitectura y edificios, comercios e industrias, sus comienzos, estancias, inmigraciones italianas, españolas, vascas e irlandesas, anecdotas y efemerides, sus hombres ilustres, el Hospital Vicente Lopez y Planes, su fundacion por las Damas de Beneficencia, el hundimiento del crucero General Belgrano, testimonios de ex combatientes y tripulantes, su comandante Hector Elias Bonzo, fotos e imagenes, recuerdos y homenajes, historia de la familia Bonzo de General Rodriguez, entrevistas y articulos periodisticos. La guerra de Malvinas en el Atlantico Sur, el conflicto belico con Gran Bretaña de 1982, politicos relevantes, Benjamin Paez y Trueba, fotos antiguas de familias fundadoras, galerias de imagenes de pobladores, recorrida virtual por el antiguo General Rodriguez, el paso de la Infanta en 1910, historia de La Serenisima, la familia Mastellone, La Choza, Bernardo de Irigoyen, peronismo y radicalismo y muchisimo masSociedad Argentina: Galerias de personalidades relevantes de la Argentina en los ambitos culturales, artisticos, empresariales, deportivos y religiosos, Relaciones Exteriores Argentinas, embajadas y embajadores, mundo diplomatico, consulados, articulos y entrevistas, personalidades y hechos relevantes, informacion y noticias, agenda y links - Sociedad Argentina, polo, visitas ilustres, galeria, Zona Norte, empresas, negocios y empresarios, consumo, habitos y costumbres, temporada lirica y Teatro Colon, Historia Argentina: Imagenes y fotos, el Centenario, la belle epoque, los años veinte y las decadas del treinta y cuarenta, el peronismo, Eva Peron y Juan Domingo Peron; arquitectura, palacios y estancias, personalidades y hechos relevantes; anecdotas, habitos y costumbres, las grandes tiendas, comercios e industrias; presidentes, politicos, funcionarios y personalidades de los ambientes cultural, artistico, economico, religioso, deportivo y cientifico; documentos y testimonios; el Jockey Club; Argentina y la politica exterior, su insercion en el mundo

La esquina de Callao y Cuyo (actual Sarmiento), sede de la casa G. Moussion, proveedora de "sombreros, vestidos, peinados, postizos, lingerie, y corsets entre otros muchos artículos, tal como lucía en 1910. Sus suntuosos interiores, dedicados a salones de exposiciones y ventas, y "de beauté" y su posterior transformación en la sede de la famosa cadena de bazares "Dos Mundos" fundada por un adolescente catalán que llegó en un buque español con pasaje de tercera clase al puerto de Buenos Aires provisto de una valijita, llamado Roger Balet cuyo lema fue " Ganar poco, vender mucho"

Fueron sus arquitectos, Emilio Hugue y Vicente Colmegna, autores también del "Bar El Progreso" y la sucursal Barrancas del Banco Nación en Montes de Oca 1699, entre otras muchas.

El arquitecto Emilio Hugue había nacido en París en 1863 y fallecido en Buenos Aires en 1912. “Graduado en la Escuela de Bellas Artes de París, arribó a Buenos Aires en 1898 y ayudó a difundir el estilo academicista. Entre sus obras porteñas se destacan la casa Moussion (ex Bazar Dos Mundos); la casa Franco Argentina, ya demolida, y la casa matriz y diversas sucursales del Banco Francés del Río de la Plata. En la provincia de Tucumán realizó el Hotel Savoy, el Teatro Odeón y el Casino, además de diferentes residencias particulares, en su mayoría desaparecidas”

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Publicidad de la Casa G. Moussion en Callao y Cuyo que acompañaba la imagen de su sede en la revista Caras y Caretas del 24 de diciembre de 1910

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El edificio en la actualidad: Se lo conoce como "Ex-Fundación Banco Patricios" y se encuentra ubicado en la Av. Callao 312, del barrio Balvanera. Fue la sede de la "Casa Moussion", bajo el proyecto de Hugé y Colmegna V., siendo los arquitectos M. Billik, C. Díaz y O. Fuentes.
Corriente estilística: Academicismo Francés
"El edificio se emplaza en un lote en esquina, como era habitual para su uso, y respondía a un programa de tienda y oficinas con grandes salones de exposiciones y ventas que se ubican en la planta baja y los dos primeros pisos; posee una planta libre cuadrada reforzada por la entrada en la ochava y remate de torre.
Referencias Históricas y Testimoniales: Edificio contruido para la casa de ropa Moussion, respondiendo al gran apogeo y desarrollo comercial que se visualiza en la ciudad, Este fue "el magasin porteño G. Moussion", destinado a la venta vestidos, sombreros, corsés y artículos de perfumería."

Imagen, gentileza www.skyscrapercity.com

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Uno de los salones de peinados en la planta baja

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El gran salón de exposición y venta en el primer piso

 

 

G. MOUSSON, Callao y Cuyo

"Completando las notas gráficas publicadas en los números anteriores, ofrecemos a las lectoras de CARAS Y CARETAS, nuevos detalles de la regia mansión que en la Avenida Callao esquina Cuyo, he hecho construir, como un homenaje a la mujer argentina.
Las instalaciones, tanto en los grandes salones de exposición y venta, como en los treinta «petits salon» de modas, peinados, Institut de Beauté, manicultura, Schampoing, tintura y decoloración del cabello, denotan un concienzudo estudio y un refinado gusto artístico de confort y savoir faire.

El gran salón de modas y los varios saloncitos de pruebas y medidas que lo complementan y que ocupan todo el primer piso, son, por sus instalaciones, decorado y mobiliario, una de las secciones que más llaman la atención.

Todas las instalaciones son en laqué con incrustraciones oro y las paredes recubiertas por espléndidos panneaux Louis XV.
En este salón se efectúan las exposiciones de modelos, que la casa recibe en todas las estaciones, de su casa de compras, en París.
Las fotografías que publicamos sólo dan una pálida idea de tan hemoso conjunto, por lo que invitamos a las lectoras de CARAS Y CARETAS a efectuar una visita a la casa Moussion, la que será doblemente beneficiosa, pues, actualmente se exhiben los nuevos modelos, últimas creaciones de la moda para la actual estación, de vestidos, sombreros, lingerie y fantasías."

Caras y Caretas del 29 de octubre de 1910

 

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Símbolo. En Callao 312, el edificio emblema de “Dos Mundos”, fundada por José Roger Balet. Foto de Leo Vaca (Clarín)

 

Ganar poco, vender mucho
Era el lema del catalán Roger Balet, que creó una cadena de bazares.

Buenos Aires tiene lugares y personajes que con el tiempo se hicieron leyenda. Algunos mantienen su cartel destacado. Otros, en cambio, suelen quedar relegados para las nuevas generaciones aunque para los más memoriosos signifiquen mucho. En esta última categoría vale rescatar a dos nombres que, indisolublemente asociados, son símbolo de esta Ciudad, aunque muchos no los conozcan: José Roger Balet y el Bazar Dos Mundos.

El hombre llegó al puerto de Buenos Aires en el vapor “Tritón”. Era 1908 y su pasaje, comprado en Montevideo, le había costado un peso. A la capital uruguaya había arribado un par de años antes desde su Barcelona natal. Cuando llegó a esta ciudad, en ebullición y camino al Primer Centenario de la Revolución de Mayo, José Roger Balet tenía apenas 19 años. Sin embargo, ya cargaba con una experiencia de comerciante avezado. La había mamado en su ciudad desde los 11 años haciendo el corretaje callejero de grandes almacenes especializadas en papeles de embalaje e imprenta. Por entonces no tenía sueldo; sólo recibía comisión por sus ventas.

La historia cuenta que aquel adolescente llegó a América sólo con una valija, después de veintiún días en la tercera clase de un barco español. Y con ese punto de partida como referencia, se convirtió en figura. Antes hizo de todo: trabajó en el puesto de un sobrino de su papá, en el viejo Mercado del Plata; fue cadete y vendedor en un comercio; fue empleado en una tintorería llamada “Los mil colores” (estaba a metros de Esmeralda y Bartolomé Mitre) y hasta cuentan que alcanzó el puesto de segundo jefe del departamento Bazar y Menaje de una tienda por departamentos creada por el británico Alfred Gath y el argentino Lorenzo Chaves.

Pero esas fueron sólo escalas. En 1913, en San Juan y Lima, abrió su propio local. Hacía dos años que se había casado con Dresda Rossi, con quien tendrían cuatro hijos: Ataulfo, Enrique, Elena y Dresda. Aquel negocio enseguida fue un éxito de ventas. Se llamaba “Mundial Bazar”. Después, como eso funcionaba muy bien, abrió el primer local de su cadena, a la que llamó “Dos Mundos”. Es decir, España y Argentina. El bazar (se inauguró el 13 de mayo de 1915) estaba en Corrientes y Bermejo (actual Jean Jaures). Su lema era “ganar poco pero vender mucho”. Sus clientes eran mayoritariamente los inmigrantes. En la Capital Federal llegó a tener más de veinte sucursales.

El edificio símbolo de aquella cadena es el que Roger Balet compró totalmente en 1953. Estaba en Callao 312, esquina Sarmiento, donde había funcionado la Casa Moussion, un lugar de peinados y modas femeninas al estilo de los que había en París. Construido en 1912, es obra de los arquitectos Emilio Huge y Vicente Colmegna. Inscripto en la línea del Art Nouveau tiene ventanas curvas de 12 metros de alto y los ladrillos que se usaron en su construcción se importaron desde Francia, ya que la dueña de la gran tienda era una mujer nacida en ese país. En la parte superior del edificio funcionó un hotel de encuentros, pero aquello terminó cuando el catalán lo compró. Con algunos cambios en su planta baja, aún hoy luce su estilo de gran obra arquitectónica.

Claro que la vida de José Roger Balet no se limita solamente a lo que consiguió como comerciante. Su prosperidad también se volcó hacia la comunidad y la cultura. Era una forma de devolver lo que había recibido en estas tierras. Así, desde 1940 en adelante, empezó a donar escuelas en las provincias, eligiendo el lugar en el que eran más necesarias. Aquello también se extendió a Uruguay (el primer país que lo recibió en América) y Chile. En la Argentina fundó 48 escuelas públicas. Por eso, cuando murió en Buenos Aires en 1973, ya todos lo conocían como “el sembrador de escuelas”. Pero esa es otra historia.

Por Eduardo Parise, Clarín 11 de marzo de 2013

 

 

 

 

 

 

 

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